Ki hagyja el májusban az e-cigit?

2022. május 1-től hivatalosan is hatályba léptek az Állami Dohánymonopólium Igazgatósága által az e-cigaretta adminisztrációjára vonatkozó intézkedések (a továbbiakban: intézkedések), ami azt jelzi, hogy a kínai e-cigaretta-ipar felügyelete megszigorodott. és az ipar tovább fejlődött a szabványosítás felé.

Ez természetesen azt is jelzi, hogy a kínai e-cigaretta piaci mintázata, beleértve a fogyasztói csoportokat, a gyártókat, a kiskereskedelmi egységeket és a reklámozási módszereket, nagymértékben megváltozik.

A fejmárkák esetében az ízkorlátozások hatása miatt átmenetileg visszaeshetnek az eladások, de a piaci részesedés továbbra is a fejre összpontosul; A tíz legjobb középső derék márkának továbbra is megvan a lehetősége a túlélésre, sőt részesedésük bővítésére; Ami a jellemzők és technológia nélküli farok márkát illeti, az vagy meghalhat, vagy elbújhat a sötétben.

Hány e-cigaretta márka van Kínában? Attól tartok, nehéz bárkinek is pontosan válaszolni erre a kérdésre. Nem is beszélve a kínai "ködvölgyről", több száz műhely Shajingban, Fuyongban és Songgangban Shenzhenben gyártotta a világ e-cigaretáinak több mint 90 százalékát. Nézzük csak meg az új fogyasztás „márkakönyvtárát” Landongban, amely régóta az e-cigarettaiparra összpontosít, amely 121 márkát foglal magában.

A 121 márka többsége azonban a kiesés sorsára juthat.

Először is, a köd magtechnológiával kapcsolatos nyilvánosságra hozatal szerint a bevételek visszaesése elsősorban a járványnak a sencseni gyár termelésére és szállítására gyakorolt ​​hatásának tudható be. Ez azt jelenti, hogy a világ e-cigaretta gyártásának és szállításának több mint 90 százaléka érintett lehet. A nagy márkáknak még mindig van elegendő készpénztartalékuk ahhoz, hogy ellenálljanak a hatásnak. Például 4,38 milliárd jüan készpénz és készpénz-egyenértékesek vannak a köd alaptechnológiai számláján, ami alapvetően nem pánik; Sok kis márka megtörheti pénzforgalmát és teljesen csődbe mehet ebben a becsapódási körben.

Másodszor, az intézkedések végrehajtása azt jelenti, hogy az elektronikus cigaretta és az aeroszol a felügyeleti körbe kerül, az állami dohánymonopólium pedig az országos felügyeletet és adminisztrációt látja el. Ezt követően a termelő és üzleti tevékenységet folytató vállalkozásoknak megfelelő tanúsítványokat kell kérniük, és meg kell szerezniük a megfelelő igazgatási engedélyeket. Ha e-cigaretta gyártásával és üzemeltetésével szeretne foglalkozni, attól tartok, ez nem sokkal egyszerűbb, mint a hagyományos cigaretta.

Milyen hatással van ez az e-cigaretta márkamintázatára? A történelmi tapasztalatok azt mutatják, hogy minél több követelmény és szigorúbb a felügyelet, annál inkább alkalmas arra, hogy az ipar a fejre koncentráljon.

Vitavp a weita technológia alapítója Liu Dongyuan, a Kínai Elektronikus Kereskedelmi Kamara Elektronikus cigaretta Bizottságának alelnöke így kommentálta: „Az elmúlt években a kínai dohány három fő stratégiát valósított meg, nevezetesen a nagy piacot, a nagyvállalatot és a nagy márkát. A helyi monopólium irodák is megvalósítják a márkafókuszt.Úgy gondolom, hogy a politikaváltás saját helyi előnyös márkákat alakít ki a különböző tartományokban, ami jobban kedvez a fejnek. Ez összhangban van az ipar kiigazításának, optimalizálásának politikai követelményeivel is szerkezetét és szigorúan ellenőrizni kell az e-cigaretta új gyártási kapacitását."

Először is, az új szabályozási politika értelmében az e-cigaretta-kereskedők nem hozhatnak létre márkaboltokat, csak gyűjteményüzleteket nyithatnak, és tilos a kizárólagos működés. Így azoknak a kis márkáknak is lehetőségük van offline letelepedésre, amelyek korábban nem nyithattak offline üzletet. Ebből a szempontból kedvez a kis márkák fejlődésének?

Az egykor egy elektronikus cigarettagyártó cégnél dolgozó Star úgy véli, hogy az erős termékerővel és speciális funkciókkal rendelkező kis márkák kaphatnak lehetőségeket. Liu Dongyuan továbbra is ragaszkodik ahhoz, hogy a márkát központosítani kell. Talán csak a legjobb tíz márkának van még lehetősége a fejlődésre.

"Az egész dohány egy fehérlistás rendszer. Ennek az lehet az eredménye, hogy az állam megadja a fehérlistát az összes tartomány dohánytermékének (irodájának), és minden tartomány kiválaszt n márkát a nagy fehér listáról, hogy minden tartományban bekerüljenek a szűkített listára." Xingxing elmagyarázta a gyűjteménytároló mechanizmusát a jövőben.

Ha minden terméket együtt értékesítenek, a fogyasztók választását nem más befolyásolja, mint a márka ismertsége, az ár és a termékhasználati érzés. A márkaismertség tekintetében természetesen továbbra is abszolút előnye van a fejmárkának. Ami az árat illeti, a Xingxing úgy véli, hogy a piaci részesedés megszerzése érdekében történő árcsökkentés rövid távon nem fog bekövetkezni.

Xiwu emellett úgy véli, hogy a fehérlista rendszere általában jót tesz a fejnek: "a márkaválasztás szempontjából úgy gondolom, hogy a műszaki erősség, a termék elrendezése és a múltbeli teljesítmény nagyon fontos, és a fejtermékek ezekben a szempontokban mélyebben halmozódnak fel."

Emellett még mindig nem tudni, hogy a kis márkák megszerezhetik-e a megfelelő képesítést. Chen Zhong, a Landong új fogyasztás főszerkesztője azt mondta: "Miután az e-cigaretta kezelési intézkedések és az e-cigaretta nemzeti szabványa hatályba lépett, a kis- és középvállalkozások nehezen tudnak megfelelni a nemzeti követelményeknek. szabványos, vagy jelenleg az e-cigaretta gyártási engedélyek száma korlátozza, sok derék alatti kis- és közepes márka nem kaphatja meg a gyártási engedélyt, mert a gyártási engedélynek vannak bizonyos feltételei, például tőke, különféle erőforrás-előnyök stb. , és a követelmények viszonylag magasak."

A fej számára előnyös másik fontos tényező az aktuális technikai színvonal, amely nagyban meghatározza a termék használati érzetét.

Liu Dongyuan elmondta: "a fejmárka mélyebbre ment a technológiában. Az évente több tízmillió vagy akár több száz milliós K+F-alapok befektetésének köszönhetően egyes fejmárkák jobb szabadalmi teljesítményt és gazdasági hasznot hoznak a technológia átalakításához Jelenleg minden vállalat felállított bizonyos megkülönböztetési korlátokat, és a jövőben a fő versenykorlátokhoz több K+F beruházásra és szakmai képzésre van szükség."

A vállalat, amely az első guwu dohány elektronikai termékeinek kutatására és fejlesztésére szakosodott vállalat Guangdong tartományban, bekerült a guwu dohány elektronikai termékeinek új területére a Guangdong guwu technológiai osztályának kizárólagos kutatási és fejlesztési terve keretében. Tartomány. "A jövőben a csatornák egységesek lesznek. Hiszünk abban, hogy a kiváló exkluzív technológia a legerősebb versenyképesség." Szeretem a ködöt.

Nem számít a jelenlegi technikai akadályok vagy a tőketartalék a folyamatos K+F-be és tehetségképzésbe való jövőbeni befektetéshez, a nagy márkáknak is vannak előnyei. Ebből a szempontból az e-cigaretta ipar fejhatása egyre nyilvánvalóbbá válik, tovább szorítva a kis márkákat.

Ha Liu Dongyuan jóslata szerint csak az első tíz márka versenyképes, akkor sok közép- és farokmárka elérheti a végét.

Ha a fejmárka húst eszik, a derék márka a levest, a farokmárka pedig már csak várja, hogy meghaljon? Vannak új lehetőségek?

A Star úgy véli, hogy a kis márkák számára valószínűleg csak két lehetőség kínálkozik. Az első az, hogy bebizonyítsák, hogy nincs probléma a termékeikkel, és megtalálják a módját, hogy bekerüljenek a hazai piacra; A második lehetőség az, hogy megfordulunk és megtámadjuk a tengert.

"A tengerentúli piac túl nagy. Ha vannak csatornák a tengerre, az sokkal jobb, mint itthon." Xingxing szerint "néhány nagyobb hazai márka a tengerbe is kerül, de a tengerbe kerülő termékek alapvetően különböznek a helyi termékektől, például a tengerentúlon népszerű pamutmagoktól és az eldobható (több mint 2000) elektronikus cigarettától. Kínában kerámiamagok főként golyók cseréjére használják."

Liu Dongyuan azt is hiszi, hogy jelenleg a tengerentúli piac még mindig alkalmasabb az OEM-ek számára, "de az e-cigaretta márkák nemzeti politikáinak támogatásával a tengerentúlon meg fog növekedni a kínai e-cigaretta márkával foglalkozó vállalkozások. helyi piacokon a következő néhány évben”.

A profikkal összehasonlítva Komatsu, aki egykor baráti körében részmunkaidőben e-cigarettát árult, azt mondta a Lu Jiu pénzügyi és közgazdasági részlegének, hogy nem kell aggódni túlélésük miatt.

"Amiről még nem hallottál, az nem feltétlenül kis márkák. Az értékesítési csatornák lehetnek mikrovállalkozások, és bizonyos entitásértékesítések is léteznek. Hiába szigorodik a felügyelet, például a hagyományos cigaretta, ugye, vannak, akik az elektronikával dobálóznak. cigaretta és hagyományos cigaretta, nem úgy, ahogy látod (halott). – mondta Komatsu.

Komatsu azt is elmondta, hogy nincs szükség cigarettabombák tárolására: "most nagyon sok az elektronikus cigaretta shanzhais, és a különféle márkák nem fognak meghalni. Például az Apple-utánzatú fejhallgató továbbra is jól él, mert olcsó."

A Liuxin Financial and Economics nem igazolta, hogy a „Jiuyan” online értékesítése 2019-ben sikeresen teljesítette-e a wechat e-kereskedelmet, de 2021-ben még nem.

2022 májusában, a cikk írásakor a Lu Jiu pénzügyi és közgazdasági részleg ismét megrendelést adott le cigarettabombák vásárlására a korábban hozzáadott kereskedőn keresztül. Mivel a kereskedő a városon kívül tartózkodik, és postázni kell, a kereskedő a küldés előtt sem ellenőrizte, hogy a címzett felnőtt-e.

Látható, hogy még mindig sok "rejtett sarok" van az e-cigaretta iparban. Vajon ezekre a sötét területekre vonulnak vissza azok a kis márkák, amelyek nem rendelkeznek technológiával, hírnévvel és csatornákkal a tengerentúli üzleti tevékenységhez, de továbbra is túl akarnak élni? Lu Jiu pénzügy és közgazdaságtan úgy véli, hogy ez a helyzet elkerülhetetlen.

A felügyelet nem valósítható meg egy lépésben, és nem minden vállalkozás tudja tudatosan betartani a szabályokat, előírásokat. De most az egész irány a legalizálás és a szabványosítás, és egyre kevesebb lesz a rejtett sarok, amíg el nem tűnnek.