Annyi e-cigaretta, miért kell Juulnak meghalnia?

Múlt csütörtökön az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatósága (FDA) bejelentette a legszigorúbb büntetést a Juulra, az e-cigaretta óriáscégre, és közvetlenül országos tilalmat adott ki; Nemcsak azonnal megtiltja az összes Juul-termék forgalmazását és értékesítését az Egyesült Államok piacán, hanem arra is kötelezi a többi kiskereskedőt, hogy vegye fel a kapcsolatot a Juul-lal a fennmaradó készlet megtisztítása érdekében, különben szankciókkal kell szembenézniük.

Ez a büntetés a pusztítással egyenlő Juul számára. Az elmúlt két évben aktívan együttműködtek az FDA-val a jóváhagyás érdekében, remélve, hogy megakadályozzák az FDA kibocsátását a tiltó végzésben, de ezt a sorsot végül nem sikerült elkerülniük. Az FDA azonban a kiskereskedőkre korlátozza a büntetést, és ez nem érinti a fogyasztók Juul termékek folyamatos birtoklását és használatát.

Az amerikai bíróság 2019-ben hozott ítélete szerint 2020-ban minden e-cigaretta cégnek újra be kell nyújtania listázási és értékesítési kérelmét. A kérelmet benyújtók mindaddig folytathatják az árusítást, amíg az FDA végül jóváhagyja a kérelmet. Juul a 2020-ban tervezett értékesítési kérelmet is benyújtotta, de két év várakozás után az FDA végül úgy döntött, hogy megtagadja a jóváhagyást, és végrehajtja a Juul értékesítési tilalmát.

Mit jelent tehát a tilalom Juul számára? Az elmúlt néhány évben Juul éves bevétele csökkent, a 2018-as 2 milliárd dolláros csúcsról tavaly 1,3 milliárd dollárra csökkent, és idén tovább csökken. Bár a Juul a tengerentúli piacokon is terjeszkedik, a Juul bevételeinek túlnyomó többsége még mindig az Egyesült Államokból származik. Az amerikai embargó azt jelenti, hogy Juul tőkelánca megszakad, és a rájuk váró rémálom a csőd lesz.