Kutatás: A dohányreklám elsöprő a közösségi médiában, a fiatalok a promóció fő célpontjává válnak

A The Guardian szerint a közelmúltban egy tanulmány kimutatta, hogy a közösségi média felhasználók milliárdjai böngésztek a nikotinzacskókat és e-cigarettákat népszerűsítő bejegyzéseket. Különösen a fiatalok kerültek a dohányzási alternatívák hirdetésének középpontjába.
Ezt a tanulmányt a The Campaign for Tobacco Free Kids indította el, és főként azt tárja fel, hogy a vállalatok hogyan alkalmaznak „agresszív” stratégiát a dohányzási alternatívák népszerűsítésére kedvezmények, ajándékok és fizetett befolyásolók révén.
Az ügynökség figyelmeztetést adott ki, hogy ezek a hirdetések folyamatosan söprik a közösségi médiát, és számtalan fiatalt vonzanak böngészni. A jelentés szerint a közönség 40%-a 25 év alatti, 16 millió néző pedig 18 év alatti. A legtöbb megtekintés az Instagramról származik.
Az első tanulmányban, amely az ilyen tartalmak méretét vizsgálta, a jótékonysági szervezet három márkát vizsgált: Velo, a British American Tobacco Company által forgalmazott nikotinzacskók; A Vuse a BAT által forgalmazott elektronikus cigaretta is; A melegített dohányterméket, az IQOS-t a Philip Morris International, a Marlboro cigarettagyártó forgalmazza.
A British American Tobacco szóvivője kijelentette, hogy a vállalat egyértelműen kijelentette, hogy e-cigarettája és nikotinzacskója "csak felnőtt dohányosok és nikotinhasználók számára alkalmas". Kijelentették, hogy mindenki, aki márkapartnerséget létesít vele, legalább 25 évesnek kell lennie, és "biztosítania kell, hogy a rajongók túlnyomó többsége 18 év feletti legyen".
A Philip Morris szóvivője kijelentette, hogy a jelentés teljes körű elemzésének képtelensége miatt nem lehetett átfogó választ adni. A szóvivő azt mondta: "A felelősségteljes értékesítés és marketing a PMI legfontosabb prioritása." Kijelentették, hogy a cég "termékeit felnőtt közönségnek kommunikálja".
Jolonda Richardson, a füstmentes gyermekmozgalom vezérigazgatója azt mondta, hogy ennek a jelentésnek "riadót kell fújnia a helytelen marketing miatt".
A jótékonysági szervezet kijelentette, hogy reméli, hogy a közösségi média cégek jogi felelősséget vállalnak, és proaktívan azonosítanak és eltávolítanak minden illegális dohány- és nikotintermék-marketinget a platformján.
További kutatások azt mutatják, hogy ezeket a dohányzási alternatívákat népszerűsítő bejegyzéseket több mint 3,4 milliárd alkalommal nézték meg a közösségi média platformjain. Ezek az adatok teljes mértékben feltárják a dohányzást helyettesítő termékek piacának fontos pozícióját a közösségi médiában való reklámozásban, és rávilágítanak a szabályozás és a korlátozás sürgős szükségességére.