Az elmúlt két évben a növekedési ráta 63-szorosára nőtt, és az eldobható e-cigaretta „barbár növekedést” produkált

Az e-cigaretta történetében soha nem hiányoznak a növekedési mítoszok. Az IQOS által képviselt legkorábbi HNB-től a JUUL által képviselt gyapotmag-porlasztásig és a Simore/RLX által képviselt kerámiaporlasztásig mindegyik átment egy vad növekedési szakaszon.
Napjainkra az e-cigaretta növekedési történetének főszereplője az eldobható e-cigaretta lett. Az elmúlt két évben közel 63-szorosára nőtt az eldobható e-cigaretták eladási skálája. Ez különösen nyilvánvaló az európai piacon. Az eldobható e-cigaretták 2022-ben robbanásszerűen növekedtek, az eladások 1,54 milliárd dollárra nőttek, ami éves szinten +811,8%-os növekedést jelent.
Ennél is fontosabb, hogy az erős eldobható e-cigaretták megszorítják a cserélhető és nyitott e-cigaretták piacát. 2022-ben az eldobható e-cigaretták eladása az Egyesült Királyságban 43,1%-ot, az Egyesült Államokban pedig 51,8%-ot tett ki.
A múltban, amikor sokan az e-cigarettaiparról beszéltek, elkerülhetetlenül politikai aggályokról beszéltek, de az e-cigaretta továbbra is robbanásszerűen terjedt a politikákban, demonstrálva erős vitalitásukat. A HNB-től a porlasztott e-cigarettáig és most az eldobható e-cigarettáig az e-cigarettaipar fejlődési törvénye kiderült:
Soha nem egy politika győzi le az e-cigarettát, hanem egy másik és jobb e-cigaretta.
Nagy tét a befektetők teljesítményére
Július 11-én a Yinghe Technology részvényeinek árfolyama hirtelen 3,07%-kal emelkedett, ami egy jelentős rally kezdetét jelzi. A következő kevesebb mint két hónapban a Yinghe Technology részvényeinek árfolyama a 17 jüan körüli csúcsról 32,9 jüanra emelkedett, ami csaknem megduplázódott.
A Yinghe Technology részvényárfolyamának gyors emelkedése a befektetők tétje a jelentett teljesítményre. A befektetők pedig arra tippelnek, hogy az SKE Crystal Bar eldobható e-cigaretta márka, amely a Yinghe Technology Holdings leányvállalata, a Skoll tulajdonában van, az év első felében robbanásszerűen növekedett az Egyesült Királyságban és Európában.
Az adatok alapján a Skoll nem csalta meg a befektetői várakozásokat. 2023 első felében a Skoll 1,433 milliárd jüan bevételt ért el, ami jelentős, 1477,33%-os növekedést jelent az előző évhez képest; Az elért nettó nyereség 417 millió jüan volt, ami elérte a tavalyi teljes nyereség 76%-át. Az Egyesült Királyság piacán a Skoll eladásai az idén januári hetedik helyről áprilisban a negyedik helyre ugrottak.
A Skoll nagy teljesítménynövekedése mögött az eldobható e-cigaretták okozta "örvényszél" söpör végig Európán.
Az Euromonitor adatai szerint az e-cigaretta értékesítése Nyugat-Európában gyorsan, a 2015-ös 2,11 milliárd dollárról 2022-re 5,69 milliárd dollárra nőtt. Ezek közül az eldobható e-cigaretta 2022-ben robbanásszerűen nőtt, az eladások évi 1,54 milliárd dollárra nőttek. -+811,8%-os növekedés az előző évhez képest.
Különösen az Egyesült Királyságban, ahol az e-cigarettákat dohányzásszabályozási eszközként használják, az eldobható e-cigaretták eladása 2022-ben +1116,9%-ról éves szinten 1,08 milliárd USA-ra nőtt. dollárt, és az eldobható e-cigaretta eladási aránya is nőtt a 2020-as 0,6%-ról 2022-re 43,1%-ra.
Az eldobható e-cigareták térnyerése nagymértékben megszorította a patroncserélhető és nyitott e-cigaretták piaci részesedését. 2015 és 2021 között a kiskorúak körében a legnépszerűbb e-cigaretta kategória volt a nyitott típusú. 2022-ben az eldobható e-cigaretta gyorsan népszerűvé vált, arányuk a 2021-es 7,8%-ról 2022-re 52,8%-ra nőtt. Miután 2020-2021-ben érte el csúcspontját, a patroncsere típusát az eldobható kategória ragadta meg. a nyitott típus. A felnőttek számára preferált e-cigaretta kategória 2021-től 2022-ig tart, de nőtt az eldobható termékek aránya is.
Ez a tendencia az Egyesült Államokban is megfigyelhető. 2022. január 2020. és 2022. december között a helyettesítő e-cigaretták eladási részesedése az Egyesült Államokban 75,2%-ról 48,0%-ra csökkent, az eldobható e-cigareták eladási részesedése pedig 24,7%-ról 51,8%-ra nőtt.
Az e-cigaretta fejlődésének története során a hosszú távú politikai elnyomás ellenére ez nem befolyásolta az erős vitalitás kitörését: a korai HNB-k barbár növekedésétől a JUUL és RLX által képviselt atomizált e-cigareták térnyeréséig, és végül az eldobható e-cigaretta jelenlegi rohamos fejlődéséhez.
Bizonyos mértékig soha nem egy politika győzte le az e-cigarettát, hanem egy másik és jobb e-cigaretta.
Miért keresik az eldobható e-cigarettát?
Az elmúlt két évben közel 63-szorosára nőtt az eldobható e-cigaretták eladási skálája. Visszatekintve nagyjából két oka van az egyszeri eladások gyors növekedésének:
Az ár szempontjából az eldobható e-cigaretta előnye nyilvánvaló. 2021-ben az Egyesült Királyság kormánya megemelte a dohánytermékekre, például a cigarettákra kivetett adókulcsot, és egy doboz 2{{10}} cigarettáért a kiskereskedelmi forgalom 16,5%-át, valamint a 5,26 font. A Huachuang Securities szerint az ELFBar és a VuseGo eldobható e-cigaretta ára milligramm nikotinonként 0,08/0,15 font, jóval alacsonyabb, mint a hagyományos Marlboro (Red) 0,56 font ára.
Bár a nikotin milligramm ára valamivel alacsonyabb, mint az eldobható e-cigaretáé, mind a patroncserélhető, mind a nyitott e-cigarettának megvannak a maga hátrányai. Például az előbbihez legalább 10 GBP további cigarettadíjat kell fizetni, míg az utóbbinak olyan hátrányai vannak, mint a magas küszöb, szállítási nehézségek és könnyű olajszivárgás.
Tekintettel a jelenlegi instabil európai gazdasági helyzetre, tovább erősödött az e-cigaretta árelőnye a hagyományos cigarettákkal szemben. Július 22. óta a brit fogyasztói árindex több mint 10%-kal nőtt több egymást követő hónapon keresztül, míg a GKF fogyasztói bizalmi index alacsony szinten maradt, és új mélypontot ért el az 1974-es szeptember 22-i felmérés óta.
Az ár mellett az íz is fontos oka az eldobható e-cigaretta kitörésének. Az e-cigaretták térnyerése során változatos ízviláguk fontos oka a fiatalok körében való népszerűségüknek. Az iiMedia Research adatai szerint 2021-ben a kínai e-cigarettát fogyasztók 60,9%-a részesítette előnyben a gazdag ízeket, például a gyümölcsöket és az ételeket, míg csak 27,5%-uk részesítette előnyben a dohányízeket.
A helyettesítő cigaretták betiltása után az Egyesült Államokban az eldobható cigaretták terén megmaradt a kiskapu, ami arra késztette az eredeti cserefogyasztók nagy részét, hogy térjenek át eldobható elektronikus cigarettákra. Ha a legnagyobb értékesítési volumennel rendelkező ELFBar-t és LostMary-t vesszük figyelembe, akkor összesen 44 ízt tudnak biztosítani, ami jóval magasabb, mint más márkák.
Ez abban is segített, hogy az eldobható e-cigaretták gyorsan megragadják a kiskorúak piacát. 2015 és 2021 között a kiskorúak körében a legnépszerűbb e-cigaretta kategória volt a nyitott típusú. 2022-ben az eldobható e-cigaretta gyorsan népszerűvé vált, 2022-ben 52,8%-ot tett ki, szemben a 2021-es 7,8%-kal. Az ASH adatai szerint a kiskorúak körében az első három íz a gyümölcsös menta&mentol/csokoládé és desszert: a felnőttek körében továbbra is a gyümölcsös íz a preferált választás, ami 35,3%-ot jelent.
Ebből a szempontból az eldobható e-cigaretták árelőnye és változatos ízei váltak népszerűségük okaivá.
Az eldobható elektronikus cigarettafej szabályozási felhői
Az eldobható e-cigareták heves emelkedése ellenére a befektetők továbbra is tele vannak kételyekkel kapcsolatban.
Az első, aki viseli a terhet, természetesen a politikai kockázat. Más e-cigaretta termékekhez képest az eldobható e-cigaretta politikai veszélye inkább a környezetvédelemből ered. A rohamosan növekvő eladások hátterében az eldobható e-cigarettákban lévő lítiumelemek válogatás nélküli megsemmisítése és újrafelhasználásának képtelensége által okozott környezetvédelmi problémák fokozatosan a nyilvánosság és a brit kormány figyelmébe kerülnek.
A MaterialFocus brit non-profit szervezet tanulmánya szerint az e-cigaretta fogyasztók 37%-a 2021-ben vásárolt eldobható e-cigarettát, míg az Egyesült Királyságban közel 1,3 millió eldobható e-cigarettát dobtak ki. Ha minden eldobható e-cigaretta 0,15 gramm lítiumot tartalmazna, évente 10 tonna lítiumot dobnának ki. Vízszintes összehasonlításban mind a patroncserélhető, mind a nyitott e-cigaretták környezetvédelmi szempontból felülmúlják az eldobható e-cigarettákat.
Ugyanakkor az eldobható elektronikai eszközök kiskorúak számára való vonzereje erősebb szabályozást is vonzhat. Bár az e-cigarettát az Egyesült Királyságban a dohányzás abbahagyásának fontos eszközeként tartják számon, jelentősen megnövelték az e-cigaretta penetrációját a kiskorúak körében.
A Világbank adatai szerint az Egyesült Királyságban a kiskorúak e-cigaretáinak penetrációja a 2015-ös 1,2%-ról 2022-re 8,6%-ra nőtt, míg az e-cigarettát használók száma 200 000-ről 1,54 millióra nőtt.
A gyors emelkedés aggodalmakat váltott ki a brit szülők és egyes kormánytisztviselők körében, mivel a miniszterek azt fontolgatják, hogy betiltják a gyümölcsízű és édes e-cigaretta árusítását, hogy csökkentsék azok népszerűségét a kiskorúak körében.
Valójában az ilyen aggodalmak valósággá válnak. Az Egyesült Királyságban a közelmúltban többször is szóba került az eldobható termékek betiltása. Adam Avery brit parlamenti képviselő kijelentette, hogy támogatni fogja az eldobható e-cigaretták betiltását, ha nem tudják ellenőrizni az előírásoknak való megfelelést és a kiskorúak használatának problémáit. Alig néhány napja Elizabeth Borne francia miniszterelnök bejelentette, hogy Franciaország "nemzeti dohányzás-ellenőrzési" tervet hajt végre. E terv részeként a francia kormány azt reméli, hogy betiltja az eldobható e-cigarettát, amelyet a fiatalok nagyon kedvelnek.
Ebből a szempontból az e-cigaretta fejlődési kilátásai minden bizonnyal optimisták, de az, hogy az eldobható e-cigaretta a végső válasz az iparág számára, még mindig kérdőjel.